企业品牌文化的提升空间
通过各类广告提升企业品牌文化的曝光度，是知名企业集团提升身身品牌价值的主要方式，除此之外，提升品牌形象也很重要，主要的方法有两种：一是以企业的名义做社会慈善，开设慈善基金会；二是做各类会展活动，年会活动，行业交流会等等，一个好的策划活动可以大大提升企业的形象哦。通常一个企业的品牌影响力越大，影响范围越广，品牌形象越好，那么它的价值提升空间就越高。
企业品牌价值评估方法
目前在全球的管理学界并没有一个统一的和大家公认的评测方法，总体来说有三种方法可以用来计算。
一个是基于消费者认知的评估方法，主要是来测算这个品牌在消费者中间的知名度，美誉度，忠诚度等等。第二个是基础与产品的市场的评估方法，一个企业在市场上的市场占有率和消费者对它议价的程度都是能够通过一些数据和对消费者进行一些数据性的评估可以得出来的。第三个是基于财务评估的数据方法。基本上国外的品牌评估，世界上有三四个比较有名的，大家比较公认的品牌资产评估的机构，其中为代表的就是英特百（公司），它的基本的道理是，假设你公司的净资产是1亿美元，可能你公司的市值是100亿美元，99亿议价是哪里来的，有部分是技术来的，有部分是生产能力来的，但是还有一部分是从品牌中间来的。那么学者或评估公司就会说它是怎么从99亿里面分理处属于品牌带来的贡献，那么由此来确定品牌的资产。因为品牌带来的不只一年，是长期，比如消费品中的议价的部分，是指品牌带来的议价比较多，而做工业品的公司里面可能它的技术和研发能力带来的议价比较多，我们发现工业品相对占的比消费品就比较低，像可口可乐公司带来的议价比例相当大。
第三种是基于品牌投入的评估方法。如果说今天你跟可口可乐比你可以算一算，可口可乐上百年来，在市场投资了多少资金来做宣传和各种营销活动，今天你想再建一个可口可乐公司的话，你照样得花那么多钱，何况你的钱的历史价值不一样了。在国际上我们说基本上都是基于财务数据的评估方法，因为在国际上公司的主流是上市公司，而且基本上是母公司上市。
而在中国则相反，不是代表它的整体，所以在公司很难获取一个构思的财务数据，因此我们经过反复的思考，我们的方法参考了国际一流学术期刊上的品牌评估理论，参照了著名品牌公司的实践方法，结合中国市场的实际情况，我们决定用第二种方法和第三种方法的结合，主要是用第二种方法去测算和调查市场议价能力，第三种方法里面我们主要是提取了企业规模的数据，利润的数据很难获得。所以用两种方法来进行品牌评估方法。
本文小结
笔者认为：未来资产评估的重心将会转移到品牌文化价值评估，它将成为企业资产评估中的重头戏，所以我认为几年内，国际上定然会制定出完善的品牌价值评估体系，也许是美国也许是中国，作为业内人士，上海代理记账网真心希望那一天的到来，好了，今天的文章就写到这里，明天见吧！
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