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企业品牌文化价值评估
关键词:企业价值评估  发布日期:2012年10月14日  来源:上海代理记账网  责任编辑:会计也悟禅  热度:
  企业品牌文化是企业资产的重要组成部分,因此,企业品牌文化价值评估是资产评估工作的重要组成部分,品牌资产作为企业的无形资产,在企业总资产中占据的比重越来越大,受到了各企业管理者和资产评估机构的重视。随着现代商业市场竞争日益激烈,产品高度同质化,品牌俨然成了知名企业在竞争中制胜的法宝。在今天的内容里,您将看到三点知识:为什么要评估品牌文化价值、企业品牌文化的提升空间、企业品牌价值评估方法。上海代理记账主办方长期受理企业资产评估服务,欢迎来电咨询021-20255753。
企业品牌文化价值评估
  为什么要评估品牌
第一,新的威胁。多少年以来,世界上每个产品类别和地理市场都作为一个独立的系统运作着。然而逐渐地,公司发现它们受到了来自全世界其他市场或其他产品类别中的品牌和公司的冲击。
第二,制造效率。规模化经济和营销效率的需求开始促使很多公司向全球竞争态势迈进。
第三,品牌延伸。持续增长的品牌创建费用,以及新产品推出失败率的提高,促使许多公司试图通过产品线延伸、好一较80年代兴起的兼并、收购热潮 ,使好一最好系统、品牌/副品牌关系等方法,尽力扩大品牌价值。
第四,兼并、收购和合资。得许多公司意识到对现有品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的公司的品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
第五,传统媒体的低效。不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化,导致了接踵而来的媒体效率降低。这种效率上的损失意味着越来越多的品牌必须为赢得消费者的心智空间而竞争。
第六,产品差别化缺乏可靠性。取得并保持一项技术或产品的真正优势变得十分困难。这意味着即便是那些提供传统包装产品以外的公司也开始寻找产品差别化的其他有效途径。
第七,拉动消费者的需求。过去,很多公司并没有感觉到拉动消费者的必要性,可能是因为它们只在很狭窄的企业至企业领域内经营,按价出售,为其他公司生产定牌产品,或制造和开发其他产品零部件。这些年来,许多这样的公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”,意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的公司也开始意识到在最大范围内拥有自己的正面的社会形象的价值。
第八,改变支出结构。广告预算的压力,促销角色的加重,削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。  上海代理记账网首页
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